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LED產(chǎn)業(yè)虛熱 企業(yè)借電商渠道突圍民用市場(chǎng)

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　??早年被寄予厚望的國內LED照明工業(yè)正面對著(zhù)一場(chǎng)大考。在以前幾年間，大大小小的公司前仆后繼進(jìn)入其間掘金?？墒?，產(chǎn)能盲目擴展帶來(lái)的后遺癥正日益凸顯：終端代價(jià)一路下滑，工業(yè)上下賤出現嚴厲供給過(guò)剩、商品技能水平良莠不齊。
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　　眼下，張狂的LED潮現已降溫，如何翻開(kāi)民用商場(chǎng)的需要儼然已成為公司不得不面對的疑問(wèn)。
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　　計劃性產(chǎn)能過(guò)剩
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　　高工作預期、低進(jìn)入門(mén)檻、誘人的潛在商場(chǎng)、以及國家政策的扶持——以上幾點(diǎn)被認為是推進(jìn)LED工業(yè)靈敏走熱的主要原因。
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　　近期國家六部委聯(lián)合編制的《半導體照明節能工業(yè)方案》更是為此勾勒出一幅心曠向往的方案。這份方案提出，將來(lái)LED照明節能工業(yè)產(chǎn)值年均添加30%左右，2015年抵達4500億元，僅照明運用商品將占去1800億元，商場(chǎng)占有率更是有望提升到20%以上。
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　　可是，在夸姣向往的另一面，則是嚴格的實(shí)習。翻閱上市LED公司2012年年報，可以看到幾乎絕大多數公司成果出現嚴厲下滑。
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　　處于工業(yè)鏈上游華燦光電、德豪潤達2012年凈利潤分別下滑了 29.93%、57.14%；LED晶體材料提供商福晶科技凈利潤下滑了36.50%；LED發(fā)光材料公司科恒股份下滑了80.62%；LED封裝公司鴻利光電、國星光電凈利潤分別下滑了35.27%、67.36%?！叭缃竦囊蓡?wèn)是上游產(chǎn)能揉捏嚴厲，下賤商場(chǎng)遲遲沒(méi)翻開(kāi)，公司間比賽過(guò)火劇烈?！睆V東一家LED公司擔任人在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)。
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　　某業(yè)界人士也慨嘆道，如今LED大熱的反面是過(guò)熱的出資，他認為，一貫以來(lái)，LED公司收入多依賴(lài)于政府工程項目，而政府訂單又多會(huì )合在上市公司手上。此外，來(lái)自政府的財務(wù)補助也讓LED公司一貫處于“喂養”情況之中。
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　　以L(fǎng)ED芯片公司三安光電為例。三安光電從2010到2012，獲得的政府補助金額分別是3.28億元、8.05億元、2.53億元，分別占到當年凈利潤的40.5%、86%和60.4%。換言之，其約一半成果貢獻來(lái)自于政府補助。
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　　此類(lèi)案例在LED上市公司中舉目皆是。這亦直接致使了一大批事實(shí)上短少技能貯藏與商場(chǎng)方法的公司投身LED工作并大舉擴展。
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　　“LED工業(yè)在短時(shí)間內得到了飛速發(fā)展，LED公司的數量也在短時(shí)間內激增，可是小公司多，有品牌成計劃的公司少。一同，上游公司多，下賤公司少，計劃不均衡?！鄙鲜鰳I(yè)界人士稱(chēng)。
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　　前述廣東一家LED公司擔任人亦認為，當時(shí)LED商場(chǎng)終端需要事實(shí)上并沒(méi)有下降，而是出現了一種“計劃性產(chǎn)能過(guò)?！?。比如，上游芯片出產(chǎn)超過(guò)了中下賤的實(shí)習需要；再比如在高端照明領(lǐng)域，國內廠(chǎng)家并沒(méi)有分到太多的商場(chǎng)比例，中低端商場(chǎng)則又一團混戰，互打代價(jià)戰。
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　　無(wú)論如何，洗牌現已初步。僅上游芯片廠(chǎng)商在2012年就有約20多家公司被逼退出商場(chǎng)。此前的80多家LED芯片公司當時(shí)只剩下50多個(gè)。
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　　電商圍住
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　　“2013年會(huì )是LED工作非常要害的一年?！北灸?月底在廣東舉行的一次工作界部研討會(huì )上，這一觀(guān)念幾乎得到與會(huì )公司擔任人不約而同地認同。
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　　深圳市瑞豐光電子股份有限公司董事長(cháng)龔偉斌就認為，當時(shí)盡管LED工作供給量和需要量都初步出現回暖氣勢，可是無(wú)論是中游公司仍是下賤公司，“如果還不發(fā)力的話(huà)，很可能就會(huì )失掉結尾機遇?！?/span>
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　　本年3月中旬，深圳市俄然廢除了《關(guān)于印發(fā)深圳市LED工業(yè)發(fā)展方案(2009-2015年)的通知》，并且沒(méi)有發(fā)布任何說(shuō)明和理由。坊間對此的說(shuō)法之一是，政府擔憂(yōu)LED工業(yè)當時(shí)出現的產(chǎn)能過(guò)剩的情況，有意進(jìn)行“冷卻”。
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　　在這一嚴厲布景下，如何拓荒民用商場(chǎng)將變得至關(guān)重要。這意味著(zhù)公司不得不初步一場(chǎng)凌亂且全方位的改造，改動(dòng)將觸及商品的全生命流程。
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　　“拿一個(gè)球泡燈舉例。關(guān)于一個(gè)出產(chǎn)公司，如果是做給消費者，你如何來(lái)備貨，要做什么樣質(zhì)量的東西，這和你做項目時(shí)的需要完全可能是不一樣的。由于商品的性質(zhì)不一樣了，研發(fā)、原材料貯藏完全都不一樣，包括你的運營(yíng)方式、經(jīng)銷(xiāo)商的計劃都會(huì )不一樣?！睆V州光為照明科技有限公司總經(jīng)理陳偉如此說(shuō)明稱(chēng)。
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　　這其間，格外終端方法締造非常要害，這亦是LED商品和傳統照明比擬一個(gè)明顯的短板。傳統照明的方法締造大多現已非常老到，所以即便沒(méi)有LED商品所具有的環(huán)保、節能、長(cháng)壽命等優(yōu)勢，其耐久的商場(chǎng)方法堆集讓它始終保持占有商場(chǎng)的一席之地。
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　　事實(shí)上，LED方法方面改造的帷幕現已拉啟。從2012年初步，工作界不少LED公司就初步紛亂籌謀自建方法，檢驗將商品直接“兜售”給消費者。而電商方法更是由于方式較新、前期投入費用相對較低一級優(yōu)勢大受LED公司歡迎。
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　　深圳市洲明科技股份有限公司正在做一些類(lèi)似的檢驗。其在2013年年初將自己的商品搬上了某寶的天貓旗艦店，初步試水電商出售。
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　　洲明品牌部總監梅志敏走漏，其天貓店自本年1月4號上線(xiàn)以來(lái)，1月份銷(xiāo)量抵達7萬(wàn)元，2月份抵達9萬(wàn)元，而3月份更是飆升到30多萬(wàn)元。他稱(chēng)，接下來(lái)洲明在京東和蘇寧易購等方法的網(wǎng)店也會(huì )接連上線(xiàn)?！熬€(xiàn)上的滿(mǎn)足流量有利于幫忙我們反哺自身線(xiàn)下方法，進(jìn)一步翻開(kāi)民用商場(chǎng)?！泵分久舴Q(chēng)。
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