LED照明時(shí)代渠道是王道
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“LED產(chǎn)業(yè)上中下游都在增長(cháng),應用領(lǐng)域的室內照明增長(cháng)是最快的,價(jià)格下降幅度同比也是最大的?!备吖ED CEO張小飛博士指出,在渠道布布局方面,無(wú)論是廠(chǎng)家還是商家都沒(méi)有多少時(shí)間去等。去年以來(lái),傳統企業(yè)、外銷(xiāo)企業(yè)、跨國企業(yè)、國營(yíng)企業(yè)等各類(lèi)型企業(yè)都開(kāi)始著(zhù)手大規模渠道建設?!扒澜ㄔO只爭朝夕?!?br />
據高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)統計數據顯示,2012年中國大陸LED應用產(chǎn)值達到1590億元,同比增長(cháng)37%。其中,LED室內照明產(chǎn)值規模為335億元,同比增長(cháng)80%。
2012年以來(lái),隨著(zhù)LED上游產(chǎn)能逐步釋放,產(chǎn)業(yè)鏈供過(guò)于求的狀況進(jìn)一步加劇,產(chǎn)品價(jià)格也大幅度下降。這也直接導致部分LED照明產(chǎn)品的綜合成本已經(jīng)與傳統照明不相上下。
在此大背景下,LED照明企業(yè)的渠道資源也獲得了較快擴張,渠道布局戰已經(jīng)打響。
?工程渠道和出口仍唱主角
目前,LED照明渠道一般主要分為四種類(lèi)型,一是工程渠道,主要是政府和大型工程項目為主。二是出口渠道,包括OEM和ODM出口。三是傳統以經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、超市、建材家居燈具專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)為代表的多層次經(jīng)銷(xiāo)代理。四是照明企業(yè)自建專(zhuān)賣(mài)店及體驗店的直銷(xiāo)模式。此外還包括以電商為代表的全新?tīng)I銷(xiāo)模式。
高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)統計數據顯示,2012年中國大陸LED照明產(chǎn)品超過(guò)70%的銷(xiāo)售額來(lái)自工程渠道和出口市場(chǎng),通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商渠道和自建渠道的銷(xiāo)售貢獻不足三成。
“LED在前幾年價(jià)格還比較高,雖然在產(chǎn)品性能和節能效率上有著(zhù)傳統節能燈無(wú)法比擬的優(yōu)勢,但是價(jià)格始終阻礙其真正走向市場(chǎng)?!盙20-LED峰會(huì )成員企業(yè)同方股份半導體與照明產(chǎn)業(yè)本部照明事業(yè)部總經(jīng)理劉彤告訴《高工》記者,企業(yè)選擇工程項目作為突破口首先是保證自己能夠生存,其次是通過(guò)工程項目樹(shù)立品牌。
但工程項目市場(chǎng)規模畢竟有限,且國內LED室內照明市場(chǎng)需求尚未明顯提升,出口就成為了很多LED廠(chǎng)商過(guò)去幾年的必然出路。
據相關(guān)統計數據顯示,2011年中國大陸出口各類(lèi)LED燈具價(jià)值約32億美元,截至2012年前三季度,2012年出口產(chǎn)品價(jià)值約27.7億美元。
目前,中國大陸LED照明應用企業(yè)數量超過(guò)1萬(wàn)家,高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)數據顯示,2011年中國大陸室內照明產(chǎn)品出口占比達到超過(guò)70%。
然而,去年以來(lái)海外經(jīng)濟持續疲軟,外銷(xiāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品認證壁壘也開(kāi)始不斷增加,出口開(kāi)始變得越來(lái)越難。去年很多出口型LED企業(yè)海外訂單銳減,轉向內銷(xiāo)市場(chǎng)成為很多企業(yè)的唯一選擇。